Ziel der Studie ist die Überprüfung der bestehenden Profilierung des beauftragenden Spendenvereins sowie die Weiterentwicklung von Spendersegmenten nach Einstellungs- und mikrogeografischen Merkmalen. Zielsetzung ist zudem, mit Hilfe der Ergebnisse eine gezieltere Ansprache einzelner Spendersegmente bzw. potentieller Spender zu ermöglichen.