Die Ableitung von regionalen Marketing- und Vertriebspotentialen aus Daten der Marktforschung ist eine Herausforderung. infas liefert ein Instrument, bei dem der regionale Bezug bereits in der Konzeption einer Studie berücksichtigt wird. Unsere regionale Marktforschung bietet kleinräumige Analysen. Die Untersuchungsergebnisse werden mit Daten aus der Microbase von infas geodaten verknüpft – einer leistungsfähigen Regionaldatenbank.

Mit der regionalen Zuordnung gewinnt die Marktforschung an zusätzlichem Wert. Viele Studien beschreiben den Markt, zeigen Nutzungsverhalten oder Produktaffinitäten. Mit Hilfe von Typologien werden Kunden und Nichtkunden segmentiert. Doch sie lassen die Kunden nicht „erreichbar“ werden.

Für Marketing und Vertrieb ist es jedoch von zentraler Bedeutung zu wissen, wo sich welche Zielgruppen befinden. Erst dann werden...

• Potentiale räumlich differenziert – vom Wohnquartier bis zum Bundesland,
• Vertriebswege effektiver gestaltet – vom Internet bis zur direkten Ansprache,
• Informationsdefizite lokalisiert – von der Produktbekanntheit bis zur Detailkenntnis,
• Streuverluste bei Marketingmaßnahmen reduziert und Ressourcen gezielter eingesetzt.

Die Einsatzgebiete

Die regionale Marktforschung mit infas bietet vielfältige Einsatzmöglichkeiten in allen Branchen und Themenfeldern. Mit der Microbase verknüpfte Erhebungen eignen sich grundsätzlich für jede quantitative Marktforschungsstudie – sowohl B-to-B als auch B-to-C.

Seine Stärke spielt unser Ansatz aus, wenn ein regionaler Bezug wichtig ist. Herausragend ist das Instrument immer dann, wenn Marketingmaßnahmen in der Fläche erfolgen sollen.

Kombination von Befragungsergebnissen mit mikrogeografischen Daten

Unsere regionale Marktforschung identifiziert Ihre Kundenpotentiale und lässt sie adressierbar werden. Gemeinsam mit infas geodaten haben wir ein Verfahren entwickelt, das eine der umfassendsten Regionaldatenbanken nutzt, die in Deutschland verfügbar ist. Orientiert an amtlichen statistischen Rastern führt sie alle verfügbaren Informationen zusammen und kombiniert diese mit eigenen Wohngebietsklassifizierungen.

Das Verfahren identifiziert regionale Marktanteile und Potentiale. Darüber hinaus stellt die regionale Marktforschung unterstützende Informationen zur Standortwahl zur Verfügung. Sie ermöglicht die Ableitung von gebietsbezogenen, zielgruppenspezifischen Direktmarketing- und Kommunikationsmaßnahmen.

• Effektivität: Konzentration des Fragebogens auf Fokusthemen. Einige regionalstatistische Angaben müssen nicht erfragt, sondern können später zugespielt werden.
• Zielgenauigkeit: zuverlässige Aussagen für kleinräumige Gebiete durch Berücksichtigung einer Vielzahl von Variablen bei der Übertragung.
• Kostenersparnis: Reduzierung der Interviewanzahl durch Übertragung der Ergebnisse auf strukturgleiche Gebiete.